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              戶外廣告的前沿陣地—公交站臺

               江蘇長鑫宣傳欄制造有限公司主要經營:宣傳欄、精神堡壘、標識標牌、導向牌、公交站臺。

               
              九十年代以來,中國的戶外廣告業發展迅速,進入繁榮期,作為一種較為特別的廣告形式,戶外廣告具有相當強的針對性和逼視性。而且由于現代都市生活節奏的加快,有些電視長而乏味,雜志報紙內容雷同、單調,影響到人們對廣告的收視和信賴程度,但公交站臺廣告依舊保持著它清新、良好的公共形象,從而使更多的用戶將資金投向公交站臺廣告。
               
              公交站臺廣告到現在已經是很常見的廣告形式,每次在等公交的時候,都能看到身后的廣告打圖案,有新的電影出來了,都會在公交站臺廣告推廣,這也是一種很有效果的廣告推廣方案。下面是公交站臺廣告的優勢總結:
               
              1、公交站臺廣告展示時間長,24小時展現在受眾眼前,保證廣告的長期效果。
               
              2、合理的網絡分布,廣告有效覆蓋范圍廣。
               
              3、發布時間、數量組合靈活,選擇多樣。
               
              4、到達率高、千人成本低。
               
              5、周圍其它戶外媒體較少,廣告干擾率低。
               
              6、提供夜間照明系統,畫面更具視覺沖擊力。
               
              7、色彩艷麗,醒目的畫面,容易吸引受眾注意,營銷策劃公司,廣告效果鮮明。
               
              8、貼近消費者,最大限度地傳遞信息給受眾。
               
              9、服務優良。定期巡視、清潔及維護,保證廣告發布效果始終。
               
              隨著公交站臺廣告投放量的逐年增大,公交站臺廣告效果的研究日益引起媒體、廣告公司和廣告主關注。由于廣告效果具有復合性和累積性的特點,在目前廣告效果評估的實際過程中,仍有很多難以確定和把握的領域。
               
              公交站臺廣告在藝術表現過程中,形象的選擇是很重要的,因為它是傳遞客觀事物信息的符號。一方面必須要比較確切地反映被表現事物的本質特征,另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時形象的新穎性也得重要。公交站臺廣告的創意活動中,創作者也要力圖尋找適當的藝術形象來表達公交站臺廣告主題意念如果藝術形象選擇不成功,就無法通過意念的傳達去刺激感官和說服消費者。那么公交站臺廣告目標究竟有哪些細節需要注意呢?
              1、必須事先制定好日后用來測量廣告目標完成度的評估方法,而非等到廣告發布后才決定怎么評估。
               
              2、設立一個基準點,以便能測量廣告目標的達成度?梢栽趶V告刊登或播出前后,測量消費者心目中對商品品牌資產的想法。
               
              3、廣告目標是行銷中有關溝通層面的簡潔陳述。專指除開其他幾種行銷工具的配合,廣告所能獨立達成的事項。
               
              4、廣告目標的設定,必須首先得到創意和決策兩方面人士的同意。在花費時間和金錢嘗試“如何說得更好”之前,大家必須先針對“需要對誰說些什么”達成共識。
               
              5、廣告目標必須建立在對市場和購買動機的熟悉和了解之上,并要善用有效、可靠的統計數據等行銷情報作為基礎。這些目標應該是謹慎評估市場商機之后定下的實際可行的期許,而不只是隨口說說的希望而已。
               
              6、廣告目標須用明確且可測量的字句寫下來。如果所有關心廣告需達成什么目標的人士能有共識,那將廣告目標寫下來就不是難事。如果大家缺乏共識,就得在做廣告前先解決這個問題,建立起共識,而不是等到廣告完成后再來討論。 
               
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